品牌IP化，IP人格化

品牌IP化，IP人格化，是近几年品牌领域经常被提到的一个概念。

品牌IP化很好理解，那么，究竟什么是IP人格化？以往品牌的概念，一般是以一个产品或者一个机构为核心，他们都是没有任何情绪的“物件”。而在互联网世界里，一个有效的信息节点绝对不能只是作为一个“摆件”，而应该成为无数节点能通过其进行信息接收和传递的关键环节。甚至可以说，IP人格化的建立，才是品牌线上实现CRM（用户管理）的第一步。

IP人格化，其实就是让品牌具有一些“拟人”的功能和元素，甚至有时候，通过打造CEO的个人品牌，直接将一个真人的IP和品牌、产品联系起来。要和自己的目标用户建立“人与人”之间的直接情感关联，以“人”的方式与用户进行交流。用一种符合这个人格化IP的表达和交流方式，通过借助各种的内容表达形式（短视频、小视频、直播、图文、音频）去和用户进行沟通和交流。

• 只有IP人格化才能真正被用户所记住。

如今的互联网是一个渠道和用户都很分散的世界，如何在这个信息繁杂、“噪音”众多的世界里喊出自己的声音，让自己的声音在合适的时间里传递给合适的人，同时还能做到传递的信息不被折损，这就要求品牌和产品尽快树立一个新的中心化的形象，让大量用户能够迅速认识到你，最终记住你。因此，在线上如果想要做品牌建设，就一定要走人格化IP的打造路线。

• “人设”的真正作用就是要给品牌设定“角色”，即“人物设定”。

具体是指创造展现给观众的形象，包括外在形象特征以及内在性格特征。这样不仅有利于加强用户对于品牌定位的认知，同时还能提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。

首先要明确，这个“人设”是谁？是男是女，年龄，职业，和用户之间的关系是专家型、陪伴型、偶像型、还是榜样型。一些垂类用户对于专业性的知识有极大需求，那么所期待的“人设”，就有可能是一个专家型的，而不是娱乐化太重的搞笑型人设。否则容易造成用户对于“人设”的不认同。“人设”的定位，首先来自用户的内心对于此类“人设”的需求，按需设计，按需提供，就可以较大程度上避免认知错位。

人格化的IP是基于用户心智层面的对品牌的认知，融合用户自己的个人情感和性格烙印而建立的一种标签。从形象到声音到动作到输出的内容，完全可计划和控制。因为人是不可控的，而虚拟偶像的资产和设计，是可以被版权化和知识产权化的，在打造这样的人格化IP时也会更有针对性和定制化的可能性。

在内容和信息爆炸的互联网世界，唯有个性化和标签化的内容，才有机会被用户喜爱和记住。